本周末，万众期待的2025宁波马拉松即将激情开跑。随着这场备受瞩目的赛事临近，户外运动产业迎来了一波消费热潮，运动装备、品牌赛事等相关领域持续升温，在拉动区域消费方面发挥着愈发重要的作用。
对于即将参赛的跑友而言，周末开赛使得购买装备的时间略显紧张。然而，对于像小叶这样的普通跑步爱好者来说，现在添置跑鞋、速干服等运动用品却正当时。“我之前报名了甬马，可惜没中签，但这反倒让我更有动力坚持跑步。”在宁波万象城昂跑品牌门店内，小叶一边熟练地和工作人员交流着跑鞋相关的专业术语，一边试穿鞋子，最终挑选到了一双心仪的跑鞋。她表示：“我跑步主要是为了健身和兴趣，所以舒适度和性价比是我考虑的首要因素。”
消费者选购商品
运动品牌霍咖的工作人员也明显感受到了客流量的大幅增长。“自二月中旬以来，前来选购跑鞋和运动装备的顾客源源不断。许多甬马参赛者为了给运动装备留出磨合期，年后就早早购置好了装备。现阶段，主要是大众体育爱好者前来挑选商品，销售额较往常增长了约60%。”该工作人员还预计，这波消费热度将持续至甬马比赛结束之后。
马拉松热潮背后的“消费账单”远不止于此。运动手表、运动短裤、速干服、背心、营养补剂……跑步爱好者小许给自己算了笔账，尽管很多装备并非一次性投入，但在这方面的花费着实不少。“自从报名参加家门口的甬马后，我又陆续购置了不少设备，前前后后花了将近五千元。”
工作人员介绍跑鞋
近年来，随着体育消费日益受到青睐，不少商圈在战略布局上也悄然发生变化。宁波万象城在首层引入了多家运动品牌门店。据相关统计，从2024年以来，宁波万象城更聚焦于运动品牌。去年，商场成功引进了众多品牌，包括昂跑的宁波首店，霍咖、可隆、lululemon等当下热门品牌，并对于迪桑特等优质品牌进行了扩店，潮流品牌三叶草进行了品牌升级。
万象城运动品牌门店
从数据表现来看，成绩斐然。今年第一季度与去年同期相比，万象城运动品牌类销售额预计增长了180%左右。“大幅增长的背后，除了有新增品牌门店的因素外，也体现出当下消费者对于运动健身的追捧。”万象城相关负责人表示，除此之外，随着甬马赛事的开跑，政府也推出了相应的体育消费券，进一步激发消费活力。
